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Shazam

Shazam是一款歌曲識別應用。這個來自倫敦的團隊成立于2008年；2010年5月，Shazam用戶數突破7500萬，歌曲數超十億；2011年6月，Shazam獲融資3200萬，那時Shazam已經擁有1.4億用戶，且每周以120萬的速度在增長。而Shazam是在2012年從音樂識別轉向了電視節目識別，進入第二屏電視領域的。當時電視伴侶領域中已經有Zeebox、GetGlue、IntoNow這樣的勁敵。

利用原先音樂識別的技術，在偵聽到節目之后，Shazam即會為用戶呈現相關的節目說明、節目相關的tweet、演員信息以及原聲帶中每首歌的可播放剪輯，讓用戶可以通過應用購買音樂、電視中相關商品（與電商公司合作）。像格萊美、奧斯卡這樣的大事件，Shazam還會努力做民調、預測等運營。對于Shazam來說，它最大的亮點在于可以結合自己的偵聽技術識別標記電視節目和廣告，將電視廣告與應用相結合，成為電視廣告互動的新星。Shazam電視廣告互動的原理是：當電視播放結合Shazam的廣告時，用戶即可拿出應用做偵聽，在應用內進行相關廣告的互動，以此獲得廣告主的優惠券、試用產品等。根據Shazam之前的數據，使用電視廣告互動獲得優惠券的用戶最終會有27%使用優惠券，轉化率相當可觀。

Shazam的用戶現在每天會偵聽標記1000萬份音樂、電視節目和廣告，并通過應用到iTunes和Amazon處購買他們偵聽到的內容，這一年的銷售額有3億美元。這當中雖然絕大多數是音樂內容，但電視節目、電影的增長速度都不低。而Shazam最近還公布了它的新里程碑：使用過Shazam app的用戶已經達到了3億。根據Shazam上個月的數據，美國有20% 的iPhone使用過Shazam，而在法國、德國、英國等國家，這個比例達到了30-40%。目前，Shazam大概每周增加200萬的新用戶。

在進軍美國業務后，Shazam下一步準備將他們的電視伴侶業務向更多國家推出，向英國和其他西歐國家擴展。美國的社交電視業務，當地電視臺與第三方電視伴侶應用的合作很緊密，以Fox電視臺為例，它與Watchwith合作推出了Fox Now，為第二屏應用公司提供他們節目直播時額外的素材同步。而Shazam則和另外三家Viggle、ConnecTV以及NextGuide一起獲得這些內容。Shazam在 2013年的盈利點依舊是圍繞新型電視廣告。到目前為止，Shazam已經為超過140個品牌運營了200多個廣告推廣。這當中，最低的費用都需要7.5萬美元，而大部分的推廣售價在7.5萬至20萬美元，Shazam會為推廣運營數月。Shazam已經拿到了一些為某大型活動而做的6位數（數十萬）的贊助，同時還獲得了一些需要一段時間執行的7位數（數百萬）贊助。Shazam的電視廣告發展快速，已經成為公司的主要收入來源，這個變現途徑讓Shazam有機會成長為數十億美元的公司。

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